新华财经上海3月13日电（记者王淑娟）今年政府工作报告提出，坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势。“消费是经济增长的重要引擎，也是民生福祉的直接体现。”近期，全国政协委员，来伊份创始人、总裁郁瑞芬在接受记者采访时表示，全国两会密集部署促消费、惠民生举措，彰显了国家扩大内需、激活市场活力的坚定决心，更为民营企业发展指明了方向。
“未来消费升级的核心是健康，市场竞争的关键在社区，长期发展的根本是品牌。”郁瑞芬认为，未来三至五年，消费行业将持续走向“健康化、品质化、社区化、数字化、高性价比”，健康会成为基础标配，悦己与情绪价值更受重视，就近消费与即时零售有望成为主流，线上线下深度融合。
今年是“健康中国2030”规划纲要发布实施的第十年，健康既是民生底线，也是消费升级的核心方向。“一老一小”关乎民生、连接民心，是消费市场的重要增长极。
郁瑞芬关注儿童食品健康多年。“儿童食品不能‘包装像儿童、成分像成人’。”郁瑞芬告诉记者，目前我国0-3岁婴幼儿有明确辅食标准，但针对3周岁以上未成年人的食品，尚未建立起系统科学的分龄、分级标准体系，企业“自说自话”，监管“无标可依”，家长“无从分辨”。
我国现有3-18岁未成年人约2.3亿，占总人口近1/6，面对如此庞大的儿童群体和复杂的市场需求，郁瑞芬建议，加快立项研制《未成年人食品通用技术要求》国家标准，分年龄段、分类制定差异化指标，并建立添加剂负面清单，科学规范添加剂用量。同时，要将未成年人食品列为监督抽检重点内容，完善食品标识管理规定，对违规标注、虚假宣传等行为依法从严处置，并通过全面推广营养标签，让家长能直观识别、科学选购。
今年政府工作报告提出，“制定推进银发经济高质量发展的措施，完善老年用品产品、养老金融、旅居养老等支持政策”。郁瑞芬表示，规范化、高品质的供给不仅能够满足银发群体健康消费需求，更能为增进民生福祉、释放内需潜力、推动银发经济高质量发展注入持久动能。
“我在乡镇调研时发现，很多老人容易被‘特效养生’‘增强免疫’等宣传误导，省吃俭用攒下的钱，换来的往往是价高质虚的产品。”郁瑞芬表示，在市场热度攀升的同时，权威科普缺位、标准参差不齐、产品鱼龙混杂等问题也随之而来，阻碍了行业的健康发展。
郁瑞芬认为，有三类营销表述需要严格约束：夸大养生功效，宣称疾病治疗作用；模糊普通食品与保健品边界；歪曲中医理念，将食药同源简单包装成流量卖点。她建议：一是强化科普，树立银发群体科学养生观念；二是规范市场秩序，强化全链条抽检溯源，严厉打击违法行为，并提高市场准入门槛；三是加快制定适老型食药同源产品国家标准，明确原料、配伍等核心指标，让行业有标可依；四是完善服务生态，打造“健康+文化+服务+数字”融合场景，鼓励企业研发更安全、更具温度的适老产品。
“未来五年，消费品企业的核心角色转变，是从‘单纯的产品供给者’升级为‘民生保障者+产业升级推动者’。”郁瑞芬说。
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